13 décembre 2019
Bilan positif pour les hippodromes gérés par France Galop en 2019
Les hippodromes gérés par France Galop (ParisLongchamp, Auteuil, Chantilly, Deauville, Saint–Cloud, Maisons-Laffitte) signent une belle année 2019 :
- Retour à la croissance de la fréquentation les jours de courses avec +15% de spectateurs,
- Forte demande sur le segment de l’événementiel d’entreprise
- Attractivité du nouvel hippodrome ParisLongchamp qui cumule 250 jours d’activité en 2019 !
- L’activité commerciale menée par les équipes de France Galop se traduit en 2019 par un chiffre d’affaires de plus de 19,7 M€, en hausse de 40% par rapport à 2015.
« Fort de ce succès, France Galop a pour ambition de faire de ses hippodromes des lieux de vie et de conquête de nouveaux publics pour les courses », déclare Fabrice Favetto Bon, Directeur Marketing de France Galop.
Retour des spectateurs aux courses : fréquentation en hausse de 15%
Les hippodromes de France Galop redeviennent des lieux de vie. Pour la première fois depuis 15 ans, la fréquentation des 6 hippodromes gérés par France Galop est repartie à la hausse et a affiché une croissance de 15%, avec plus de 430 000 spectateurs accueillis les jours de courses : 37 000 personnes, dont 7 000 enfants dans le cadre des Dimanches au Galop, près de 30 000 personnes au très glamour Prix de Diane Longines, plus de 40 000 supporters du monde entier lors du Qatar Prix de l’Arc de Triomphe, la plus grande course au monde.
Cette hausse s’accompagne d’une augmentation comparable s’agissant des activités de paris générés sur hippodrome avec une hausse de 9% à plus de 19 M€ d’enjeux constatés.
2019 restera marquée par le succès des Jeuxdi By ParisLongchamp. Avec une fréquentation record de 90 000 personnes lors de ces afterworks mixant courses et musique, ces soirées s’inscrivent dans l’ambition d’ouvrir les courses à de nouveaux publics. 90% des spectateurs ont découvert les courses hippiques lors des Jeuxdi et 62% d’entre eux se sont essayés au pari ! Ces afterworks seront de retour avec les beaux jours en 2020.
L’ambiance des « JeuXdi By ParisLongchamp » a également séduit de nombreuses entreprises qui ont reçu leurs invités dans les différents espaces privatisables proposés à l’hippodrome ParisLongchamp, tel que le Panorama, et son rooftop à couper le souffle, installé au dernier étage. Les clients du programme d’hospitalité de France Galop de cette saison représentent plus de 180 entreprises réparties sur 12 secteurs d’activité. Au total, près de 2 500 personnes ont été reçues dans le cadre des offres d’hospitalités pour un chiffre d’affaires de 1,4 M€ (contre moins de 0,1 M€ en 2015).
ParisLongchamp et Auteuil, hauts lieux de l’événementiel parisien
Les hippodromes France Galop, et tout particulièrement ParisLongchamp et Auteuil, ont séduits en 2019 les entreprises à la recherche de lieux atypiques pour leurs congrès et séminaires, leurs lancements de produits et la réception de clients et salariés. Que ce soit un jour de courses ou pas, ces rendez-vous business sont l’occasion pour de nouveaux publics de découvrir un hippodrome, et d’être ainsi sensibilisés à l’univers des courses.
Les rendez-vous sportifs, business et culturels sur les hippodromes se sont multipliés tout au long de l’année. Autour des temps forts du programme des courses et des grands prix internationaux, comme le Qatar Prix de l’Arc de Triomphe, se sont succédés des défilés de modes comme ceux des maisons Miu Miu, Dior et Hermès, de nombreux congrès et séminaires, les festivals de musique Lollapalooza et Solidays, les activités du golf ParisLongchamp qui dispose de la plus grande école de golf en France, les Rencontres des Entrepreneurs de France, organisées par le Medef qui ont réuni 6 000 décideurs, de nombreux lancements de produits, les afterworks parisiens stylés des JeuXdis by ParisLongchamp, Jockey Disque à Auteuil qui a rassemblé plus de 40 000 personnes autour d’une programmation musicale et festive variée, le Cirque de Paname qui a ouvert ses portes le 14 novembre à ParisLongchamp…
Ces événements et activités ont réuni plus de 830 000 personnes en 2019. Pour beaucoup d’entre elles, c’était l’occasion d’une première visite sur un hippodrome et peut être le déclencheur d’une prochaine sortie aux courses.
250 jours d’activité par an à ParisLongchamp
Depuis son inauguration en 2018, le nouvel hippodrome de ParisLongchamp s’engage dans une véritable politique de diversification de ses activités, afin de démultiplier sa fréquentation et d’attirer de nouveaux publics. Installé dans l’écrin de verdure de la capitale, doté d’espaces et salons modulables, d’un immense roof-top, ParisLongchamp se prête aux événements de toute importance et a inspiré de nombreux projets événementiels.
Ses lignes audacieuses dessinées par l’architecte Dominique Perrault ont accueilli des projets événementiels tout au long de l’année. En 2019, ParisLongchamp cumule un total impressionnant de 250 jours d’activité !
Fabrice Favetto Bon, Directeur Marketing de France Galop, explique : « A nouveau lieu, nouvelle organisation. Depuis l’inauguration en 2018 du nouveau ParisLongchamp, les équipes de France Galop et de notre partenaire Paris Society ont travaillé en synergie afin d’apporter une réponse originale et adaptée à chaque projet, et ce quelle que soit son ampleur. L’expérience accumulée en 2019 par les équipes de ParisLongchamp se décline en une forte culture du client et du service pour répondre de façon optimale aux demandes pour l’année 2020.»
Un modèle d’exploitation rentable
Le développement d’une forte activité marketing est une priorité stratégique pour France Galop. Cette diversification contribue désormais aux recettes de la filière des courses et permet de financer l’ensemble des budgets de communication et de promotion de France Galop.
Après décompte de la totalité des budgets engagés pour cette année pour la communication des courses et décompte de la totalité des frais d’organisation des courses et de fonctionnement événementiel des hippodromes, l’activité marketing et commerciale de France Galop dégage encore une marge brute en 2019 de 5,3 million d’€.
Fabrice Favetto Bon, Directeur Marketing de France Galop, souligne : « C’est une grosse satisfaction d’être passé en quelques années d’un pur centre de coûts à un centre de profits. Les dépenses de communication au sens large de France Galop sont non seulement totalement financées par les activités commerciales en plein essor mais ces dernières contribuent en plus en marge brute pour la filière à hauteur de 5,3 M€ ».
Découvrez le bilan 2019 en vidéo ICI
LES EVENEMENTS MARQUANTS DE 2019 SUR LES HIPPODROMES FRANCE GALOP
Le Cirque de Paname met en scène un monde fantastique sur l’hippodrome ParisLongchamp
En première mondiale, le nouveau Cirque de Paname présente son spectacle le Monde de Jalèya du 14 novembre 2019 au 2 février 2020. Son majestueux dôme a pris place sur le vaste espace situé au cœur des pistes de ParisLongchamp qui a pris ses quartiers d’hiver.
Les champs de courses et la mode se rencontrent
Les hippodromes parisiens figuraient parmi les étapes de la Fashion Week 2019 ! Les prestigieuses maisons Dior et Hermès ont choisi d’y orchestrer plusieurs défilés présentant leurs collections.
En juin 2019, les tribunes de l’hippodrome d’Auteuil ont été revisitées par la célèbre marque Miu Miu, pour dévoiler sa collection Croisière 2020, traditionnellement présentée en ouverture de la Fashion Week de la haute couture à Paris.
Les espaces privatisables de ParisLongchamp séduisent les entreprises
Lors de journées de courses ou en dehors du calendrier sportif, les hippodromes de France Galop ont accueilli des évènements pour de nombreuses entreprises, présentes dans tous les secteurs d’activités.
Le Panorama, espace doté d’une immense terrasse située sur le toit de l’Hippodrome, est un lieu idéal pour des réceptions d’exception. Le 23 novembre dernier, il accueillait la 4ème édition des Trophées du Personnel des Courses et de l’Elevage, en présence des 200 invités conviés pour cette occasion.
Et cet hiver, le restaurant propose une nouvelle expérience : Nordic Wood, un parcours événementiel onirique mêlant scénographie végétale et lumineuse, promenade gustative et happenings artistiques. Cet espace a été totalement repensé par Paris Society, partenaire commercial de France Galop à ParisLongchamp.
Les pelouses accueillent les festivaliers
Paris Paradis à Auteuil, Solidays et Lollapalooza à ParisLongchamp sont autant de rendez-vous incontournables pour les festivaliers fans de musique live. La prochaine édition des Solidays se déroulera du 19 au 21 juin 2020, et celle de Lollapalooza les 18 et 19 juillet prochains, avec en tête d’affiche Pearl Jam et Billie Eilish.